6月10日晚，淘宝直播达人李佳琦携手阚清子、李乃文、陈蓉等知名影星，共同把淘宝直播间搬到了云南宁蒗，吸引千万粉丝围观，农货销售突破3500万元，天猫618也化身成为助农大舞台。
此前一天，在天猫618“理想列车”寻味浙江直播间里，刚刚创下史上最大份鱼子酱的成交记录，整整18公斤浙江产鱼子酱以61.8万拍出，成为淘宝直播间卖出的“最贵农产品”，仅相隔一天，李佳琦就联合多位明星直播助农，掀起了天猫618助农新高潮。
此次李佳琦直播是一场地地道道的公益直播、走进云南宁蒗现场，免收任何费用，专门帮助当地农民推介特产，云腿、粽子、红糖姜茶、普洱茶、苦荞茶、梯田红米、过桥米线、鲜花饼、罐头等云南特产轮番登场，将云南特产一网打尽。对于单价较低的农产品而言，单场销售3500万，不是一个小数目。
在持续4个小时的直播中，阚清子、李乃文、陈蓉等明星也轮番进入李佳琦淘宝直播间，与观众互动，亲自介绍、试吃各种农产品，提升云南特产形象，多款产品现场售罄被迫加货，仅一款玫瑰鲜花饼现场销售就突破10万件，“我们还可以再加一点货吗”的声音不时在直播间响起。
据了解，此次明星带货的花絮还会登陆东方卫扶贫公益纪实节目《我们在行动》，把天猫618的助农行动搬到电视屏幕上，继续帮助扩大云南农货扩大影响力。
受新冠疫情等因素影响，今年上半年，全国多地都出现了农产品滞销等情况，阿里巴巴集团率先推出“爱心助农”行动，帮助农产品解决滞销问题。此次天猫618同样把农产品销售作为核心重点，倾力帮助农产品商家回血，堪称史上助农力度最大的一次电商大促，特别是直播这种生动直接的售卖形式，特别适合助农产品，已经成为今年农产品销售爆发重要新动力。
据统计，截至目前已经有多位娱乐明星、市长、县长等“父母官加入天猫618直播带农货行列中，仅市长县长等省、厅、市、县各级官员就超过百人，明星更是组团加盟，带动天猫618多个品类销售翻倍，多姿多彩的农货直播也成为今年天猫618的一道别样风景线。
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